- понеділок, 2 листопада 2026 р.
- Співпраця
Як перетворити знайомі міські історії на цікавий медіапродукт, знаходити теми, що залишаються поза увагою традиційних медіа, та говорити про культуру сучасною мовою? Про це йшлося під час майстер-класу «Міська публіцистика: як заповнити нішу, про яку всі забули, і зробити це фенсі», що відбувся 2 листопада на кафедрі журналістики Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича.
Захід організували в межах навчального курсу Лілії Шутяк «Проблематика медій (культура)». Запрошеними спікерками стали авторки подкасту «Фенсі чернівчанки» — культурна менеджерка Оксана Чміль, маркетологиня Марина Буличева та комунікаційниця Аліса Бобель.
Під час зустрічі спікерки запропонували учасникам поглянути на міську культуру як простір для журналістських досліджень, творчих ідей і нових медіапроєктів. Адже культура — це не лише фестивалі й мистецькі події, а й міська спадщина, локальні сцени, заклади та спільноти, які формують унікальне середовище міста.
Окрему увагу приділили міській публіцистиці та її особливостям. Серед важливих складових такого матеріалу спікерки виокремили суб'єктивність, заклик, художність і перевірку фактів. Водночас наголосили на ролі автора: у публіцистиці він має бути не просто ретранслятором інформації, а повноцінним учасником розповіді, який пропонує власний погляд і допомагає аудиторії по-новому побачити звичні речі.
Чому ж культурна тематика досі не завжди отримує належну увагу в медіа? Серед можливих причин обговорили брак експертності, слабку обізнаність у культурному контексті, переважання інформаційних матеріалів та оціночних суджень замість глибшого осмислення подій і явищ.
Практична частина майстер-класу була присвячена створенню власного медіапродукту. На прикладі подкасту спікерки розглянули основні етапи роботи над проєктом: від формування концепції, назви, слогана й tone of voice до визначення цільової аудиторії, аналізу сильних і слабких сторін і пошуку можливостей для розвитку. Також обговорили виробничі процеси — написання сценарію, зйомку, монтаж і дизайн, а також можливі джерела фінансування: гранти, партнерства та співпрацю з університетом.
На завершення учасники мали змогу самостійно спробувати застосувати отримані знання: визначити елемент міської культури, який потребує більшої уваги медіа, сформулювати тему майбутнього проєкту, його концепцію, окреслити цільову аудиторію та канали комунікації.
Майстер-клас став нагодою замислитися над тим, скільки цікавих історій приховує знайоме міське середовище і як журналістика може допомогти зробити їх помітними. Адже розповідати про культуру — означає не лише інформувати про події, а й формувати діалог, відкривати нові сенси та допомагати містянам краще розуміти простір, у якому вони живуть.
Ознайомтеся з проєктом "Фенсі чернівчанок". Перегляньте подкаст на YouTube-каналі.